Coca-Cola convierte la fantasía en realidad con una «obra maestra»
Ha sido ampliamente aclamado como una obra maestra y considerado el mejor anuncio de los últimos años. Coca-Cola ha decidido sumarse a la ola de la inteligencia artificial y, después de anunciar su incursión en este ámbito hace meses, ha creado su primer comercial generado por IA, titulado «Masterpiece».
El comercial narra la historia de un estudiante de arte que se encuentra junto a sus compañeros en una sala de museo, admirando y dibujando las magníficas obras de arte que los rodean. Sin embargo, el estudiante se siente agotado y lucha por mantenerse despierto. Es en este momento cuando los protagonistas de las pinturas y esculturas cobran vida y se unen en complicidad para hacerle llegar una botella de Coca-Cola, revitalizándolo al instante.
Además Coca Cola publicó el making of que muestra el proceso de creación de «Masterpiece»en el cual se revelan diversas técnicas utilizadas, incluyendo «stable diffusion», un modelo de aprendizaje profundo que utiliza inteligencia artificial para transformar texto en imágenes y así lograr un estilo de animación único. En la historia, una botella de Coca-Cola cambia de color mientras viaja de una obra de arte a otra, en consonancia con el espíritu de la marca.
El Director Global de Estrategia Creativa de Coca-Cola, Pratik Thakar, destacó que «el comercial busca unir una colección diversa de obras de arte que abarcan diferentes géneros, geografías y generaciones para animar a un adolescente desanimado. El objetivo es crear una conexión humana y agregar encanto a los momentos cotidianos, reflejando así el concepto de Magia Real».